Husk 3XT
Skap digitalt innhold som blir sett og likt: «Treffe, Trigge, og Trygge» oppsummerer de tre nøkkelområdene som kan veilede deg i arbeidet med innhold. Hvis du scorer høyt på alle tre, vil du bli sett og likt – noe som resulterer i økt trafikk og konverteringer på nettstedet ditt.
Kundecase: Etter ett års målrettet arbeid med innhold og dyptpløyende SEO opplevde Visitech AS en vekst globalt i antall nye brukere på 293 %. Antall sidevisninger økte med 34,38 % i samme periode.
T1 | Treffe
Innholdet på siden din kan være helt topp, relevant og pent, men hvis ingen finner det, hjelper det lite. Derfor må innholdet treffe sitt publikum der det faktisk er. Ofte må det optimaliseres i flere omganger og tunes med hjelp av SEO-verktøy, for så å matches med riktig publikum.
- Definer målgruppen: Forstå hvem du snakker til. Utfør målgruppeanalyse for å identifisere deres behov, interesser og utfordringer. #målgruppeinnsikt #personas
- Bruk nøkkelordanalyse: Finn ut hvilke søkeord og fraser målgruppen din bruker for å finne innhold som ditt. Integrer disse naturlig i teksten. #nøkkelordforskning #SEO
- Skap verdifullt innhold: Sørg for at innholdet løser et problem, svarer på et spørsmål eller tilfører verdi på en annen måte. #verdifullt #løsningsorientert
- Fremhev USP-er (Unique Selling Points): Gjør det klart hva som skiller deg, dine produkter eller tjenester fra konkurrentene. #unikt #konkurransefortrinn
Vil du lese mer om SEO og Performance? Da kan vi anbefale denne saken:
Kost-/nytteeffekten
T2 | Trigge
Innholdet ditt er relevant og treffer målgruppen din godt. Men hva nå? Nå er tiden inne for å la kreativitet og design spille en nøkkelrolle i å gjøre innholdet ditt enda mer tiltrekkende. Engasjer og utfordre leseren for å skape en dypere interesse.
- Bruk engasjerende overskrifter: Skriv overskrifter som vekker nysgjerrighet og oppmuntrer til klikk. Test forskjellige varianter for å se hva som fungerer best. #clickbait #A/Btesting
- Inkluder sterke handlingsoppfordringer (CTA-er): Fortell leserne nøyaktig hva du vil at de skal gjøre etter å ha konsumert innholdet ditt. #handlingsoppfordring #konvertering
- Visuelle elementer: Integrer bilder, infografikk og videoer for å bryte opp tekst og gjøre innholdet mer tiltalende. #visueltinnhold #video #infografikk
- Del historier: Bruk storytelling for å skape en emosjonell forbindelse med publikummet ditt. Historier kan gjøre komplekse temaer mer tilgjengelige. #storytelling #emosjonelltilknytning
Vil du lese mer om visuell identitet og merkevarebygging? Da kan vi anbefale denne saken:
På jakt etter bedrifters sanne identitet
T3 | Trygge
Vi er truffet og trigget, men trenger trygghet for å handle. Derfor kommuniserer vi med åpenhet og transparens. Det handler om å skape et miljø der kundene føler seg verdsatt og beskyttet, slik at de kan ta informerte beslutninger uten tvil.
- Tilby bevis: Bruk statistikk, casestudier, kundevurderinger og ekspertuttalelser for å bygge troverdighet. #sosialtbevis #troverdighet
- Vær konsekvent i kommunikasjonen: Hold tonen, stilen og budskapet konsistent over alle innholdskanaler. Dette bygger tillit over tid. #konsistens #brandvoice
- Transparent om data og personvern: Vær åpen om hvordan du bruker data samlet fra besøkende og hvordan du beskytter deres personvern. #personvern #GDPR
- Oppdater regelmessig: Sørg for at innholdet ditt er oppdatert og relevant. Dette viser at du er engasjert og pålitelig. #oppdateringer #relevant
Skap digitalt innhold som blir sett og likt
Oppsummering og call to action: Ved å følge disse tipsene kan du sikre at innholdet ditt treffer, trigger og trygger ditt publikum på en effektiv måte. Og husk, få med deg en tydelig call to action, ala denne:
– Trenger du hjelp til å vurdere ditt innhold? Da kan du kontakte meg for en kostnadsfri og uforpliktende gjennomgang.
Petter Wilhelmsen, seniorrådgiver og AD i Screenpartner
Lurer du på hvordan jeg laget denne artikkelen?
Trykk og les hvordan jeg jobbet med innholdet
Det første jeg gjorde var å bestemme meg for hva jeg ville skrive om og dele. Jeg tenkte på hva jeg ville si, og hvordan jeg ville si det. (Jeg er skrudd sammen på den måten at jeg nesten alltid starter med en kreativ idé. Derfor kom 3XT tidlig på banen.) Jeg stilte meg selv spørsmålene: «Hva er essensielt når jeg skaper innhold, og hvordan kan dette effektivt oppsummeres?» og videre: «På hvilken måte kan jeg formidle dette på en enkel og inspirerende måte?». Jeg har merket at det er enklere å huske tre punkter (eller verdier) som begynner med samme bokstav, enn tre punkter som ikke har en slik forbindelse. Tross alt, når vi ønsker å engasjere lesere som befinner seg på et annet sted enn oss selv, må vi formidle budskapet så enkelt og tiltalende som mulig, gjerne med en kul og medrivende vri (se 3XT – Engasjere).
Jeg håper at teksten har truffet en nerve hos deg, vekket en interesse for å jobbe med innhold, eller i det minste fått deg til å anerkjenne betydningen av å skape digitalt innhold som blir sett og verdsatt.
Kreativt konsept
Da det kreative konseptet (3XT: Treffe, Trigge, Trygge) var på plass, inspirerte det meg til å ta fatt på en artikkel. Jeg begynte med å notere ned stikkord og utarbeidet en grov skisse for innholdet. Deretter gikk jeg videre med å designe 3XT i XD (ettersom jeg er visuelt orientert og trenger estetiske elementer rundt meg når jeg arbeider). Med designet ferdigstilt, begynte jeg å skrive teksten direkte i WordPress-administrasjonen.
Chat GPT4
Jeg hadde besluttet å bruke ChatGPT4 på faktadelen og ønsket å finne min egen måte å bruke AI på. Her er en arbeidsfordeling som funket for meg:
- Jeg utviklet den kreative plattformen og designet i XD.
- Jeg forberedte en disposisjon, skrev ferdig alle overskrifter, ingresser, og innledende tekster.
- Deretter fullførte jeg det meste av teksten under seksjonen «Trigge» og inkluderte dette i en detaljert brief som jeg matet inn i ChatGPT4. Jeg ga spesifikke instruksjoner om å følge samme tone, antall kulepunkter, #s osv. for de to neste seksjonene (Trigge og Trygge).
- ChatGPT4 skapte et solid utgangspunkt for seksjonene Trigge og Trygge.
- Resten av teamet bidro til å kvalitetssikre alt innhold.
- ChatGPT4 utførte språkvask på deler av teksten.
- Til slutt gjennomførte jeg en nøye gjennomgang, fjernet overflødig innhold, omorganiserte diverse seksjoner, la til det siste bildet, en knapp, og en oppfordring til handling (CTA). Jeg inkluderte også utdrag fra en relevant kundecase.
Optimalisering for søk
Da teksten var klar startet arbeidet med optimalisering for søk. I Screenpartner benytter vi diverse verktøy, som for eksempel Semrush, i tillegg til Yoast SEO Premium, en plugin for WordPress. I begynnelsen av denne prosessen sto jeg overfor 8-10 røde områder som krevde forbedringer, samt flere oransje. Etter 2-3 timer med fokusert innsats, var resultatet hovedsakelig grønne indikatorer, som signaliserte at innholdet var fullt optimalisert. Denne avsluttende fasen er forholdsvis tidkrevende og stiller ideelt sett krav til at personen som utfører arbeidet:
- har tilgang til både tekst og bilder, samt myndighet til å foreta endringer
- forstår innholdet godt nok til å kunne destillere essensen og integrere nøkkelord og nøkkelfraser konsistent gjennom teksten
- er i stand til å arbeide kreativt, helst med design og tekst i et gjensidig forsterkende samspill
- har tilgang til og kunnskap om bruk av SEO-verktøy
Tidsbruk ble ca. 8 timer totalt.
Petter Wilhelmsen
Mer om digital innholdsproduksjon:
Les en av våre andre artikler om samme tema:
Skap innholdet som engasjerer og konverterer
Mer informasjon om SEO og Google Analytics.
