Fakta: AI påvirker hvordan kunder finner deg
Flere AI-verktøy kan nå søke på nettet, hente innhold og foreslå lenker. Brukere som tidligere søkte på Google, får nå svar direkte fra verktøy som ChatGPT, Claude og Gemini – og de tar med seg anbefalinger.
Hvis nettsiden din dukker opp som en kilde i disse svarene, får du trafikk. Hvis ikke blir du kanskje ikke inkludert i samtalen i det hele tatt.
For deg som jobber med synlighet, markedsføring eller strategi, betyr dette én ting: Du må vite hvordan nettsiden din tolkes av AI – ikke bare mennesker.
Bakgrunn: Hva er llms.txt og ai.txt?
Når AI-verktøy leser nettsider, forsøker de å finne den mest relevante og forståelige informasjonen. I motsetning til mennesker, trenger de derimot hjelp for å forstå hva som faktisk er viktig.
Derfor har noen utviklermiljøer begynt å eksperimentere med to enkle hjelpetekster:
- llms.txt: En fil som lister opp viktige sider på nettstedet – på en måte som AI lett kan lese.
- ai.txt: En mer teknisk, strukturert variant, skrevet for maskiner.
Ingen av disse er standard i dag, og det finnes ingen garanti for at de faktisk brukes. Men tankegangen som ligger bak er relevant: AI trenger hjelp til å forstå nettsider.
Status: Hva gjør de store aktørene?
Selv om det er kommet forslag om nye formater som llms.txt og ai.txt, er det foreløpig ingen av de store AI-aktørene som har innført en felles standard som webutviklere og SEO-eksperter kan forholde seg til. Likevel er det viktig å ha oversikt på hvordan de forholder seg til nettsideinnhold. Dette er status i dag:
- OpenAI (ChatGPT) bruker GPTBot, og følger robots.txt-filen på nettstedet. De omtaler ikke llms.txt i sine retningslinjer.
- Anthropic (Claude) har publisert sin egen llms.txt, men det er uklart om den faktisk brukes av deres AI-modeller.
- Google (Gemini) benytter brukeragenten Google-Extended, som kan begrenses via robots.txt. De har ikke varslet støtte for llms.txt eller lignende formater.
- Meta (LLaMA) har ikke gitt ut retningslinjer om hvordan deres modeller henter eller tolker nettsideinnhold.
Kort oppsummert: Det finnes ingen krav om å gjøre endringer nå, men utviklingen skjer raskt – og kan få direkte konsekvenser for hvordan kundene dine finner og vurderer deg på nett. Å forstå hvordan AI forholder seg til innholdet på nettsiden din, er et helt nytt kompetanseområde. Her kan det være smart å få hjelp til å vurdere hva som er relevant og viktig for nettopp din virksomhet.
Hva bør du gjøre nå?
Det viktigste er ikke å være først ute med nye formater, men å sørge for at innholdet ditt er godt strukturert og forståelig – både for mennesker og teknologi. Følgende grep vil også gagne dagens SEO og brukeropplevelse:
- Sørg for at nettsiden er tydelig strukturert, med gode overskrifter
- Bruk beskrivende sidetitler og metatekster
- Gjør det enkelt for både mennesker og roboter å forstå hva du tilbyr
- Ha kontroll på hvilket innhold på nettsiden AI-crawlere (roboter) har tilgang til gjennom robots.txt
- Har siden din mye faginnhold? Vurder å eksperimentere med en enkel llms.txt
Dette er det viktigste: Sørg for at det mest relevante innholdet ditt er lett å finne og forstå – både for Google og for neste generasjons søk.
Hva gjør vi i Screenpartner?
Vår jobb er å bistå deg med synlighet på nett, og sørge for at nettsidene dine er synlige, effektive og forståelige. Når språkmodeller begynner å tolke og foreslå nettsider som svar, blir det i tillegg viktig å forstå hvordan nettstedet faktisk blir lest – ikke bare av mennesker, men også av maskiner.
Der det er relevant, eksperimenterer vi med llms.txt og andre nye grep for å sikre at viktig informasjon faktisk blir brukt i AI-svar. Men vi starter alltid med det grunnleggende, som står seg over tid: Innhold, struktur og strategi og kvalitet. I møte med AI vil disse uansett være grunnleggende og effektive.
Er du usikker på hvor synlig nettsiden din er for språkmodeller – eller hva som bør vurderes fremover? Da kan en konkret gjennomgang være et godt sted å starte.
Vi hjelper deg gjerne med å finne ut av det – og gir klare anbefalinger du kan handle på.
Les også: Oppdatert innhold gir bedre resulater.
– Trenger du hjelp til å komme i gang med dine prosjekter? Da kan du kontakte meg for en kostnadsfri og uforpliktende gjennomgang.
Kurt Skoland, seniorrådgiver og tekstforfatter i Screenpartner
Kilder og videre lesning om du er spesielt interessert:
