digital Innholdsproduksjon:
Skap innholdet som blir funnet – og brukt
Det holder ikke at nettsideinnholdet forklarer hva dere tilbyr. Innholdet har flere «hatter»: Rådgiver, selger og resepsjonist i første møte med nye kunder. Hva er det jeg trenger? Hvor finner jeg det? Kan jeg stole på dette – og er det riktig valg for meg?
Her avgjøres det om innholdet faktisk fungerer.
– Snakk med oss om digital innholdsproduksjon. Vi får innholdet til å fungere.
Treffe
Trigge
Trygge
[3XT]
En veldesignet nettside kan fremstå tiltalende for øyet, men et pent design alene er ingen garanti for høy trafikk og konverteringer. Innholdet på sidene dine må treffe, trigge og trygge potensielle kunder slik at de får skyv til å ta det første steget på sin kundereise.
Klatre i rankingen og forbedre synligheten
For at innholdet skal rangere høyt, må det være relevant og godt strukturert for søk. Det handler blant annet om riktig bruk av lenker, bevisst bruk av nøkkelord og en tydelig, strukturert oppbygning av titler, mellomtitler og tekst.
Google vurderer ikke lenger bare tekniske faktorer som nøkkelord og lenker, men også hvem som står bak innholdet. Dette beskrives gjennom E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. For virksomheter betyr det at innholdet må være forankret i reell erfaring, fagkompetanse og en tydelig avsender som bygger tillit. Når dette er på plass, oppfatter både brukere og søkemotorer innholdet som mer troverdig. Resultatet er klatrende rangering og bedre synlighet over tid.
Kildebruk og henvisninger bidrar til å bygge autoritet. Dette er også blant faktorene Google selv trekker frem når de vurderer innholdets relevans og rangering. Vi jobber systematisk med disse områdene for å styrke posisjoneringen i søk og øke synligheten i de segmentene dere ønsker å nå.
Interessert i SEO og performance? Les Performance – Kost-/ nytteeffekten.
Digital innholdsproduksjon er avgjørende for resultatene
Alt dette peker i én retning: Innholdet på nettsiden er avgjørende. Det er det som skaper forståelse og relevans for dem som besøker siden, og som avgjør om de utfører ønskede handlinger. Likevel setter ikke alle bedrifter skriftlig kommunikasjon på prioriteringslisten. Å undervurdere dette kan bli et hinder for nettsatsingens effekt. Opplever dere at innholdsproduksjon er krevende, kan det være riktig å hente inn ekstern hjelp.
Skap innholdet som engasjerer og konverterer
Hvis det å lage innhold og SEO-tekster er en barriere for din bedrift, har Screenpartner erfarne tekstforfattere som gjennom kreativ, systematisk og analytisk tilnærming bistår med:
- Å løfte nivået på eksisterende innhold (språkvask og innholdsoppfriskning)
- Målgruppeanalyse (analyse)
- Kanalvurdering (strategisk rådgivning, analyse)
- Produsere nytt og søkemotorvennlig innhold (idé, tekstproduksjon, publiseringsplan, SEO og analyse)
- Råd og veiledning for den jevne produksjonen av nytt, relevant og oppdatert innhold (analytisk redaksjonell bistand)
Vi benytter anerkjente analyseverktøy som gir innsikt i hvordan nettsiden din står seg mot konkurrentene. Sammen med virksomheten prioriterer vi hvilke temaer og sider som skal utvikles for å styrke synlighet og konkurransekraft. Vi vurderer målgruppene og utarbeider en innholdsplan som sikrer relevant innhold, tilpasset mottaker og språk. Gjennom testing og analyse følger vi utviklingen videre og dokumenterer hva som faktisk gir effekt.
– Snakk med oss om innhold som konverterer – vi hjelper deg gjerne i gang!
Ofte stilte spørsmål om digital innholdsproduksjon (FAQ)
Digital innholdsproduksjon handler ofte om å forme innhold som fungerer i praksis, både språklig og visuelt. Det kan være å forbedre eksisterende innhold, skrive nye sider og artikler, og lage en plan for hva som bør publiseres når. Design, kreativitet og bruk av bilder og filmklipp er også en del av bildet, slik at innholdet får et tydelig uttrykk og riktig energi. Overordnet bør innholdet følge en helhetlig plan og støtte bedriftens strategi og kreative plattform, slik at budskap, tone og prioriteringer henger sammen. I en innholdsleveranse kan det også inngå språkvask, analyse og rådgivning.
Innhold fungerer best når det bygger på en tydelig retning. Det starter ofte med å avklare mål, målgruppe og hva innholdet skal bidra til. Deretter handler det om prioritering, struktur og en enkel plan som gjør arbeidet gjennomførbart, og som gjør det mulig å evaluere og justere underveis.
Synlighet handler ofte om at innholdet er søkbart, relevant og godt strukturert, slik at det blir funnet. Respons handler mer om at det treffer behov, er lett å forstå, og gir en tydelig vei videre. Når innholdet både blir funnet og oppleves nyttig, øker sjansen for at folk leser mer, tar kontakt eller tar det neste steget.
SEO er i stor grad et spørsmål om relevans og struktur. Det handler om å skrive innhold som svarer på det folk faktisk leter etter og presentere det på en måte som gjør det lett å forstå, både for brukeren og for søkemotoren. Når innhold, teknikk og internlenking henger sammen, blir SEO en naturlig del av innholdsarbeidet og ikke et eget spor.
Innhold bør forvaltes som en del av driften av nettstedet. Det betyr at de viktigste sidene får jevnlig gjennomgang, at man rydder opp i det som ikke lenger treffer, og at man bygger videre på det som allerede fungerer. Små, planlagte forbedringer gir ofte mer effekt enn store omskrivinger én gang i året.
Du prater – vi lytter og skriver
Hvis noen kan faget ditt, så er det deg. Vi stiller spørsmålene, lytter – og skriver slik at andre faktisk forstår det. Vi jobber med kunder fra ulike fagfelt, som trenger å gjøre kunnskapen sin tilgjengelig. Da jobber vi med en journalistisk tilnærming: Fagekspertene må på banen, og sammen fjerner vi støyen og plukker ut det som er viktig. For noen kunder går vi også langt inn i tekniske fagfelt eller konkrete industrier og produserer innhold på flere språk. Fordelen med å være en utenforstående er at vi ser skogen – ikke bare alle trærne.
Riktig kanal. Riktig budskap.
Det er lett å være til stede mange steder. Det vanskelige er å si noe som treffer og betyr noe. Og når man bommer, blir det støy. Sosiale medier er blitt en selvfølge for de fleste virksomheter. Men uten en tydelig retning blir det gjerne mye aktivitet – og lite effekt. Det samme gjelder nettsiden. Innholdet må henge sammen og peke i samme retning. Skal kjernebudskapet ditt nå frem, tilbyr rådgiverne våre hjelp til å ta valg. Hvilke kanaler er riktige? Hvem skal vi faktisk snakke til? Og hva bør vi si – eller ikke si? Når det trengs, hjelper vi også med publisering og annonsering.
Når ordene ikke er nok
Noen ganger holder det ikke med ord alene. Da må budskapet også vises. I samarbeid med faste produksjonsmiljøer jobber vi derfor også med foto og video, som en del av helheten. Sammen utvikler vi visuelt innhold som støtter teksten, kjernebudskapet og historien dere ønsker å fortelle. Vi bidrar i hele prosessen, fra idé og vinkling til produksjon og ferdig uttrykk. Da kan vi tilpasse både format, innhold og uttrykk til målgruppene dere ønsker å nå, og sørge for at det visuelle henger sammen med resten av kommunikasjonen. For målgruppene blir resultatet lettere å forstå, huske og velge.
